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【异议】中美贸易战、粤港澳大湾区背景下的工商业新逻辑!

阅读:1372
时间:2018-04-27 23:20
来源:陶瓷网
作者:张有卓
“华为已感到前途茫茫,找不到方向。”
这是在一次全国科技创新大会上,任正非的发言。一个中国500强之首,已名列全球该行业前沿的华为,为何有这种感觉?因为以前追赶世界领先企业之时,华为还有方向,但当领先企业已被超越之时,面对着剧变的新经济,任正非感到迷茫了,下一步该向何处去?
任正非的肺腑之言,道出了所有行业的困惑!现在的对手都是跨界而来的,而且是“不专业”的,它们完全颠覆了你的商业模式,但你却不知道它的商业模式。如今,连国际上一些鼎鼎大名的汽车大鳄都感到恐慌了,有的转型“移动出行”,有的推出电气化战略,也有的搞无人驾驶,宝马和奔驰不知何去何从,干脆就合作,抱团取暖吧,就算被消灭,那也是最后一个。由此可见,企业最大的困惑,就是找不到方向,旧的要走了,新的在哪里?
未来只有两类公司能存活下来,专家型企业和平台型公司。
道理很简单,当一个人感到身体不适时,他会找专家还是全能型的医生?再如iphone只专一于手机,一年只推出一款,三星什么都生产,一年还推出各种型号的手机。和三星相比,iphone就是专家,其结果是2017年,全球500强的利润冠军就是苹果。在陶瓷行业中,简一就是典型的专家型企业,简一的名称就代表了其价值观,专于一,十年磨一剑,它是行业中高端品牌的杰出代表。当然,行业中还有一些优秀的专家型品牌,如金意陶的现代仿古砖就是一个代表。专家型企业由于精于一,在市场上往往具有独一无二的地位,例如德国有一家做锅的企业,这种锅可以用一辈子,相比之下,日常锅只能用二十年,这样对一个顾客一辈子只能做一次生意,岂不吃亏?但是开业几十年来,它已卖出一亿口锅,即全世界顾客都来买这种锅,老板说全世界还有70亿顾客呢,这就是专家型企业的魅力,特别是从环保的视角来看,节约资源等于保护地球。在新经济时代,只有杰出的几个品牌能生存下来,而什么都做的品牌,由于不专一,必将被淘汰!
第二类能存活下来的就是平台型公司,但是这类公司必须是四个方面的巨无霸:资本;客户;合作伙伴;项目。宜家家居就是个典型的成功案例,它最近在中国开了三家店,一年的顾客流量就达1800万人,它所有的泛家居项目都是代工的,所以其伙伴和项目也都是巨无霸,作为世界闻名的跨国公司,当然在资本方面也是属于巨无霸。近期,中国的大鳄纷纷行动,建立各种大平台,如泛家居行业中的居然之家和红星美凯龙,海尔建立淄博产业基地,它们利用巨无霸的资源优势,新经济的智能互联网技术,大数据系统,将制造、流通、客户整合于一个大平台之中,将市场资源重新配置和优化,其实“一带一路”就是个全球性的大平台,这是一个大趋势。当然,并不能保证这些平台都能成功,这还取决于战略、管理、运行等很多因素,但有些企业像海尔,既不能成为专家型企业,又有资源巨大的优势,那只有一条路,“从多元化品牌,自杀重生”(张瑞敏语),脱胎成为平台型企业了。
那么,对于制造业,特别是广东的制造业,发展机遇在哪里?
首先,是在粤港澳大湾区。
因为它是国家级战略,而且它将成为世界顶级湾区,粤港澳大湾区有着其独特的优势。珠三角九个城市的研发费用占GDP的比例,已和美国、德国处于同等水平;世界500强企业总部和高校数量,已超过东京湾和旧金山湾;粤港澳大湾区GDP增速近年来一直保持在7%以上,是2016年纽约湾区的2.26倍,东京湾区的2.19倍,旧金山湾区的2.93倍,按此速度,2022就会成为全球经济总量最大的湾区;而在2017年,我们湾区的经济总量为10万亿,已远超旧金山湾区,接近纽约湾区了。正因为粤港澳大湾区的超强吸引力,500强中有297家进驻广州,而500强是高新技术的载体,其意义非同小可。思科中国创新中心总部落户广州,将产生年产值1000亿人民币的世界一流园区——思科(广州)智慧城项目;通用电气在亚洲建设的首个生物科技园,年产值将达40—80亿美元,不久,这里将崛起一个世界级的生物制(智)造生态圈;富士康世界最新一代的显示器,全生态产业园区,年产值规模将达千亿元,两年后,全球最先进的8K电视机将实现广州造。
令人兴奋的是这些世界超级巨无霸,带来的还是一条巨大的产业链,如富士康项目带来的是惠普、默克、IBM、佳能、尼康等全球最顶尖的显示屏等制造商,一共带来100多家厂商。湾区的大发展,还会发挥香港、深圳及广州的金融中心作用,为湾区企业提供资金支持,协同湾区城市强大科研和制造能力,助推科研成果向现实生产力转化,利用湾区城市产业优势互补,推进产业转型升级,提升区域竞争力,可以说粤港澳大湾区到处都是商机。
其次,是国家“一带一路”的命运共同体的发展战略。
它已成为世界经济的主要拉动力了(新华社)。在短短几年来,它已经推动了大批项目,如中巴经济走廊、中老铁路、中泰铁路、越南龙江工业园、老挝赛色塔工业开发区、斯里兰卡汉班托塔港、柬埔寨西哈努克经济特区,哈萨克斯坦的高铁……,可以说商机无限。目前国内各个城市群都在争取成为“一带一路”的供应链枢纽,但粤港澳大湾研究报告认为:我们的大湾区有能力成为“一带一路”最重要的巨型门户枢纽。因为该湾区是我国城市群最靠近沿线市场的地理节点,基础设施最便利,供应链网络极其发达,而且在电子、建筑、能源、电讯等行业处于国内领先地位。与其他地区相比,国际价值链中处于相对较高的地位,特别是有港澳两个自由港和国家级自由贸易试验区(广东)前海、南沙、横琴片区,国际规划和制度接轨程度也是最高的。所有这些优势恰恰是吸引诸多500强来此落户的原因,因为它们也难以抵御这巨大的商机和市场诱惑力。
基于上述背景,佛山作为世界陶瓷产业链枢纽,势必会有更多参与、竞合、突破的机会和基础。但是这些需要企业家和决策层具备敏锐的观察和链接能力,重新占位和系统升级。
接下来我想回答一下《陶瓷财经》前几天向我提出的三个问题,希望能够给大家带来不一样的启发。
1、中美贸易战,未来世界形势会如何变化?
 由于中国的迅速崛起,动摇了美国的霸权地位,因此,美国决策者已经认定中国不是同盟,也不是伙伴,而是最大的竞争者和战略对手,故全面对抗的时代已经来到。对此我们不要再抱任何幻想!美方在贸易方面希望全面制裁我们,我们也会出狠招的,4月1日在上海推出用人民币结算的世界石油期货交易,就触及了美国的痛点,而且人民币还可随时兑换黄金,实际上已变成硬通货了,开业才几天,交易就已达400亿元了,这个狠招动摇了美国的霸主地位。其实美国对中国的贸易制裁,首先伤害的是自身,股票市场已开始应声下跌,此外,还伤害了美国广大消费者的利益,总的就业人数,甚至伤害美国和全球的增长。
2、中美贸易战对中国贸易有何影响?
中国有全球最大的市场,中国的网上消费者就有7亿,在拉动经济增长的三驾马车中,超过70%的是消费拉动,出口只占8%。世界500强中的大鳄GE(通用),在2004年,其CEO就公开宣称,十年后,90%的利润要在中国实现,80%的产品和服务将在中国销售,这次进入中国建亚洲首个生物科技园,也是看中了中国巨无霸市场的超级优势。
此外,我们还有“一带一路”世界经济的主要拉动力(新华社),这是因为“得道多助,失道寡助”,“一带一路”不仅得到了发展中国家发自内心的欢迎,还吸引力不少发达国家,德国总理来了,加拿大总理也参加了财富论坛,奥地利总统也和中国签订了“友好战略伙伴关系”,因此贸易战会有一些影响,但这恰恰是贸易转型的时机,我们不能过多地依赖中美贸易,要去开拓新的市场。
3、面对外部环境的变化,例如房地产精装修、家装或网络的集中采购,是否会冲击零售市场?
其实集中采购并非高端市场,基本上是以性价比为主的,它们有利于规模型的品牌企业。而别墅、商业楼和二次装修则不在集中采购之列,它们的需求以中高端为主,据估计,瓷砖零售市场起码有3000亿元的需求,这里还没有包括日益增多的“一带一路”沿线国家带来的数量众多的大工程项目,而且粤港澳大湾区十一个城市交通相连的巨大工程,湾区的各种项目建设,广深科技走廊的建设,湾区要成为世界顶级湾区,其工程量都是无法估量的。因此,从小众时代的多元化需求的视角来看,对零售市场、个性化市场的前景是看好!

文章转载自陶瓷财经内参
作者:张有卓
暨南大学管理学教授
中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问
佛山市金亚卓诚投资有限公司董事长
 
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